A TikTok diktálja a beauty-trendeket, de a fiatalok többsége kételkedik a tanácsokban
A közösségi médiából inspirálódnak, de egyre kritikusabban kezelik az ott látott szépségápolási tippeket a fiatalok – derül ki a Rossmann és a Refresher közös Instagram-felméréséből. A válaszadók kétharmada már csalódott egy online beauty-trendben, és a legtöbben személyre szabott szakértői tanácsokra vágynak. Erre az igényre is reagál a november 6-i Beauty Unlocked, amely több mint 25 programmal érkezik a budapesti Millenárisra.
Egy újabb csodaszérum, a következő virális sminktechnika vagy egy tízlépéses bőrápolási rutin: a közösségi médiában naponta jelennek meg az újabb beauty-tippek, de vajon mennyire bíznak bennük a fiatalok? A Rossmann és a Refresher közös, hatkérdéses Instagram-felmérése érdekes ellentmondást mutat: miközben a válaszadók 70 százaléka elsősorban a közösségi médiából tájékozódik a szépségápolásról, 73 százalékuk fenntartásokkal kezeli az ott látott tanácsokat.
Az óvatosság mögött személyes tapasztalatok is állnak: a válaszadók 67 százaléka már kipróbált olyan online beauty-trendet, amely végül nem vált be, 44 százalékukkal pedig ez többször is előfordult. Bár a rövid videós tartalmak továbbra is népszerűek, a válaszadók harmada már a szakértői tanácsadást részesíti előnyben a szépségápolási ismeretek megszerzésében. Az influenszerek személyes tapasztalatait mindössze 4 százalékuk jelölte meg kedvenc tájékozódási formájaként.
„A fiatalok rengeteg beauty tartalommal találkoznak, de egyre tudatosabban keresik azt, amiben valóban megbízhatnak. Jól mutatja ezt, hogy kutatásunkban a válaszadók több mint fele a személyre szabott szakértői tanácsokat nevezte meg egy beauty-esemény legvonzóbb elemének. A Rossmannal közösen ezért olyan tartalmakat és élményeket szeretnénk létrehozni, amelyek az inspiráció mellé hiteles tudást is közvetítenek.” – mondta Kovács Ádám, a Refresher Head of Digital Brand vezetője.
A tökéletes rutin helyett személyre szabott tanácsokat keresnek
A felmérésből az is kiderült, milyen kérdések foglalkoztatják leginkább a válaszadókat. Több mint felük (51%) a bőrápolásról, a hatóanyagokról és az összetevőkről szeretne többet megtudni, míg 21 százalékukat a hajápolás, 16 százalékukat a saját stílus megtalálása érdekli leginkább.
A személyre szabott segítség iránti igény a beauty-eseményekkel kapcsolatos elvárásokban is megjelenik: a válaszadók 58 százaléka a szakértői tanácsadást tartja a legvonzóbb programnak, míg minden ötödik résztvevő új termékeket próbálna ki legszívesebben.
Éppen ezekre az igényekre épít a Rossmann és a Refresher közös Beauty Unlocked rendezvénye, amely november 6-án a Millenáris Üvegcsarnokában várja a szépségápolás iránt érdeklődőket. A több mint 25 program között interaktív workshopok, személyre szabott tanácsadások, smink- és bőrápolási újdonságok, valamint közösségi élmények is helyet kapnak.
„A szépségápolásban nincs mindenkire érvényes, tökéletes rutin. Ami egy videóban látványosan működik, nem biztos, hogy a saját bőrünkön vagy hajunkon is beválik. A Beauty Unlockeddal szeretnénk lehetőséget adni arra, hogy a fiatalok ne csak kipróbálják a legújabb trendeket, hanem szakértőktől kérdezhessenek, kísérletezhessenek, és megtalálják a számukra valóban működő megoldásokat. A Rossmann számára fontos, hogy a termékek mellett hiteles tudást és személyes élményeket is kínáljunk” – fogalmazott Buza Laura, a Rossmann marketing kommunikációs és PR-vezetője.
A beauty-trendek ezúttal kilépnek a képernyőről
A Beauty Unlocked programjai között a koreai bőrápolástól és a személyre szabott hajápolási rutinoktól kezdve a legújabb sminktechnikákig számos témával találkozhatnak a látogatók. A Refresher Content Studio a tartalomgyártás világába enged betekintést, az esemény fesztiválhangulatáról pedig Helena Lua és SUNDÆ DJ-szettjei, valamint interaktív installációk gondoskodnak.
A november 6-i rendezvény két idősávban, 10:00–14:30 és 15:30–20:00 között látogatható. A 7990 forintos belépőjegy a programok mellett egy beauty- és lifestyle-termékekből összeállított ajándékcsomagot is tartalmaz.
További információ és jegyvásárlás: https://beautyunlocked.rossmann.hu/
A felmérésről: A Rossmann és a Refresher nem reprezentatív, hatkérdéses Instagram-felmérésében kérdésenként 665–745 önkéntes válasz érkezett. A válaszadók 83,6 százaléka a 18–34 éves korosztályba tartozott. A százalékos eredmények az adott kérdésre válaszolók arányát mutatják.